Programmes d’affiliation - Affiliation marketing

L’affiliation sur Internet est une technique marketing permettant à un webmarchand (affilieur) de diffuser son catalogue de produits sur des sites Web affiliés.

Elle est apparue en 1996 aux États-Unis avec le programme d’affiliation Amazon, c’est en effet ce dernier qui a eu pour la première fois l’idée de rémunérer d’autres sites pour promouvoir ses livres. L’échange était simple : conseillez nos livres à vos visiteurs et vous toucherez une commission. Depuis lors, toutes les grosses enseignes commerçantes sur internet ont suivi avec le succès que l’on connait. Pour augmenter le trafic et donc le chiffre d’affaires des sites de commerce électronique, certains marchands ont proposé à des webmestres dont les sites étaient bien positionnés sur les moteurs de recherche d’afficher leurs produits en échange d’une commission sur les ventes générées.

La technique est apparue en France en 1999. Et comme aux États-Unis, la part des ventes générées par l’affiliation est rapidement devenue l’une des principales sources de trafic des sites marchands. Des plateformes d’affiliation mettant en relation des annonceurs avec les webmestres organisent la technique. Il existe aussi des plateformes plus spécialisées. Le domaine de l’affiliation en France est un secteur où des centaines voire des milliers d’acteurs français comme étrangers se partagent le marché.

Il est impossible de donner de manière précise les “chiffres de l’affiliation” car les éditeurs de sites français travaillent aussi bien avec des programmes d’affiliation étrangers (Amazon, google adsense, template monster par exemple) et français et certains services d’affiliation ne dévoilent pas leurs chiffres par pays souvent pour des raisons de confidentialité. En France, un collectif des plateformes d’affiliation cpa-france.org a été créé en février 2009 par les plus grandes plateformes représentant 90% du marché des plateformes en France : Affilinet, Commission Junction, Weedo-it, Effiliation, Netaffiliation, Public-Idées, TradeDoubler. Le but est de redéfinir les règles du secteur entre affiliés, annonceurs et plateformes. Une forme couramment utilisée par les services d’affiliation est la marque blanche, on compte ainsi une centaine de marques blanches sur le plan francophone, dans des secteurs divers.